從匯聚客流的商圈，到吸引潮人排隊購物的旗艦店，從燈火不休的夜經濟，到品牌優質產品走進社區，北京商業不斷尋找消費增長的新引擎。6月24日來自北京市統計局的數據顯示，1-5月，北京市實現市場總消費額10918.6億元，同比增長7.9%。其中服務性消費額6322.0億元，同比增長9.9%。服務消費對總消費貢獻仍然明顯，同時，北京網上零售額也出現近三成的同比增幅。北京商業的多元化發展，不斷完善促進消費體制機制，進一步激發居民消費潛力。

多舉措推動總消費

數據顯示，1-5月，北京市實現市場總消費額10918.6億元，同比增長7.9%。值得注意的是，1-5月北京市服務性消費增長9.9%，繼續保持高于社會消費品零售額增速。此外，社會消費品零售額為4596.6億元，同比增長5.2%。

今年以來，北京市實施多項措施促進總消費增長，包括提升商圈整體品質、吸引國際品牌進入北京、發展夜經濟、優化營商環境等。其中，打造“夜京城”地標、升級“夜京城”商圈、培育“夜京城”生活圈，成為促消費的一大亮點。今年初，“夜經濟”也被寫進北京市政府工作報告。據了解，上半年以來，北京不少區域和企業也積極響應夜經濟促進計劃，落地了不少舉措。政策方面，海淀區在5月率先出臺了《海淀區消費能級提升三年行動計劃（2019-2021）》。

此外，商圈整體提升改造改造對于促進消費發展也具有重要意義。近日北京市商務局制訂的《北京市商業服務業商圈改造提升行動計劃（2019-2021）》顯示，今年將重點改造王府井、前門大柵欄、公主墳、回龍觀龍域4個商圈，3年內在全市范圍內打造22個高品質商圈。這些舉措直指滿足首都消費者更高品質的需求。

電商增長近三成

電子商務和物流等流通方式的快速普及，讓零售業實現了蓬勃發展。北京市統計局顯示，1-5月北京市限額以上批發零售企業實現網上零售額1173.5億元，同比增長29.7%，穩定保持拉動社零額增長的“主引擎”地位。

門店多樣化發展、商品精細化運營、數字化能力全面落地，是過去兩年間中國零售業所共同探索的方向。菜百、牛欄山等“老字號”品牌線上銷售額近40億元，均實現快速增長。

今年以來，京東7FRESH、阿里盒馬鮮生，以及蘇寧易購收購萬達百貨、家樂福，線上線下互動愈發頻繁。在電子商務研究中心主任曹磊看來，無論是新零售、智慧零售，或者無界零售，它們都是移動互聯網、大數據、物聯網、人工智能等科技手段，將線上+線下+物流數據打通，達成以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務等數據的全面共享，從而實現線上線下深層次融合，對商品的生產、流通、展示、營銷、銷售、售后等全過程再造升級。

值得注意的是，近兩年來，社交電商發展成為線上消費的最新動能。根據QuestMobile發布的《下沉市場報告》顯示，電商新的增長點將發生在社交、娛樂、資訊及移動購物。社交電商低價和裂變式電商獲取下沉用戶最有效的手段，拼多多、貝店等社交電商憑借社交裂變及低價方式獲得了下沉市場的高速增長，手機淘寶的下沉戰略落地也為電商帶來了2520萬的MAU增量。

餐飲現提質趨勢

2019年1-5月，北京市餐飲收入實現了472.4億元，同比增長6.8%，繼續保持穩中向好的發展趨勢。

北京餐飲行業正進入高質量發展的新時代，高品質發展帶動整體消費。對此，中國烹飪協會會長姜俊賢表示，當前餐飲業高質量發展的主要表現是提升食品安全水平，注重營養健康，滿足社會服務與多元化、定制化、個性化的消費新需求。因此，餐飲企業要適應市場的新需求與新變化，積極地開拓團餐、老年餐飲、社區餐飲等市場短板，注重社區開店，以精美的小店小位，占領市場。

餐飲行業的高品質發展也源自企業對食材的需求愈加標準化。北京商報記者了解到，北京大型連鎖餐飲集團，提高餐飲企業的集約化供給能力，進行業態混搭的創新模式，結合便利店、超市經營業態，以跨界經營新零售方式，多元化滿足消費者在各個時段的餐飲需求。

與此同時，北京多個商圈開展深夜食堂。合生匯的深夜食堂營業時間已經延長至24:00。中糧·祥云小鎮的“深夜食街”也正式對市民開放，小鎮內23家餐廳每晚的營業時間將延長至晚12點，活動持續到10月。

北京也將持續推進深夜食堂發展。據悉，今年北京市商務局將在在西城、朝陽、豐臺、石景山、通州和“回天地區”各打造一條“深夜食堂”特色餐飲街區，點亮夜間消費。

時尚綠色成亮點

2035年北京將建成國際一流的消費樞紐城市，時尚品質消費也成為發力點之一。北京不斷出臺政策，鼓勵市民品質消費。

據北京市商務局今年發布《關于鼓勵發展商業品牌首店的若干措施》，吸引國際品牌首店、旗艦店等入駐北京。從新零售超市、網紅餐飲到國際大牌，“北京首店”從門店環境、商品結構、服務體驗等多方面展示北京的消費魅力。無論是王府井商街，還是西單商圈，“首店”成為商業區招商的優先“選項”。據了解，王府中環引進全球旗艦店4家、全國旗艦店5家、首店16家，銀泰in88繼引入樂高全球旗艦店之后，引進NBA全球旗艦店，為中國首店。與此同時，王府國際中心正在與Nike、Adidas進行接洽，意向開設3000平方米的全球旗艦店。首店的聚集帶動形成新的消費增長點，同時也吸引高消費人群聚集。

與此同時，北京市也在通過“節能減排政策”通過多種渠道，推廣節能理念，推薦節能產品，政策促進綠色消費。統計數據顯示，1-5月，23家參與節能減排政策企業共計銷售節能減排商品60.2萬臺。受政策帶動，全市家電類商品同比增長23.7%，拉動社零額增長1.1個百分點。參與北京市“節能減排政策”的企業也表示，賣場中節能產品占比不斷增長，生產企業加大了對節能商品的研發投入和節能商品的投放力度，從供給側升級，優化產品供給。