編者按：如今，首店經(jīng)濟正在成為衡量一地消費市場繁榮、商貿興盛的一大標尺，同時也是檢驗當?shù)貭I商環(huán)境是否開放、包容、蓬勃向上的試金石。后疫情時代，研究首店經(jīng)濟對研判消費者信心、零售商經(jīng)營信心等均有重要意義。

2020年上半年，新冠肺炎疫情的沖擊陷實體商業(yè)幾近于崩塌覆滅之地，困難局面下，全國首店經(jīng)濟成色幾何？為此，我們聚焦全國十大主要商業(yè)城市，逐一回顧梳理其上半年的首店經(jīng)濟成果，尤其關注購物中心首店品牌拓展情況，一起來看下。

近年來，重慶首店經(jīng)濟逐漸升溫，一些知名品牌已開始在重慶開設第一家門店。但2020年上半年受新冠肺炎疫情的影響，全國實體商業(yè)都舉步維艱，重慶作為西南地區(qū)的直轄市，上半年首店開業(yè)數(shù)量亦受到較大的影響。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計，2020上半年，重慶引入13家首店，其中零售品牌7家，餐飲品牌3家，生活服務類1家，超市1家，社區(qū)生鮮店1家。

與2019年同期相比，重慶首店數(shù)量大大減少，不過隨著疫情逐步得到控制，在重慶“四首經(jīng)濟”的大力發(fā)展下，下半年重慶的首店拓展將只多不少。

購物中心是香餑餑

重慶市商務委相關負責人表示，2019年以來，重慶加快發(fā)展首店經(jīng)濟，培育新的消費經(jīng)濟增長點，吸引各類品牌首店紛至沓來。在2019年，渝中區(qū)率先在重慶發(fā)展“四首經(jīng)濟”（首店、首牌、首秀、首發(fā)），通過在行政審批、活動場地等政策規(guī)范及標準限制方面建立綠色服務通道等政策，支持國際知名品牌來渝開設品牌首店。

隨后，全市各區(qū)各大商圈企業(yè)紛紛響應，抱團發(fā)展，大力引進品牌首店、品牌旗艦店，吸引各類品牌扎堆在渝開設首店。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年落戶重慶的各類首店中，有全球首店4家、全國首店8家、西南首店30家、重慶首店130家，主要集中在龍湖時代天街、北城天街、萬象城、重慶來福士、新光天地等項目，涉及零售、娛樂和餐飲等業(yè)態(tài)品牌。

在2020年上半年，受疫情影響，雖然重慶首店拓展節(jié)奏有所減慢，但仍然有部分首店開業(yè)。購物中心是首店拓展的不二選擇，上半年開業(yè)的首店也主要集中在購物中心。

其中，龍湖重慶北城天街領先。2020年，重慶北城天街提出了以“四首”經(jīng)營策略為核心的定位升級即挖掘未來機遇，因此在首店引入方面，龍湖重慶北城天街也從業(yè)態(tài)配比、定位契合、市場趨勢等方面對于品牌進行甄選，上半年龍湖重慶北城天街首店數(shù)量達到5家，在重慶首店開業(yè)數(shù)量中占據(jù)將近一半的份額，且囊括了全國、區(qū)域、城市三大量級的首店。

其次，像重慶萬象城，重慶時代廣場，渝北萬科城等也都是首店入駐的良選。在首店量級方面，重慶在上半年主要首店開業(yè)情況中，全國首店占比23%；西南首店占比31%；重慶首店占比46%。

此外，由于疫情因素，各大首店開業(yè)時間亦受到一定影響，主要集中在了1月以及5月和6月，分別是疫情前和疫情形勢趨緩后。

零售、餐飲仍是主流

據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計顯示，2020年上半年，重慶首店業(yè)態(tài)主要集中在零售品牌和餐飲，超市。

3月31日，錢大媽開出了重慶首店。這次，錢大媽可謂來勢洶洶，一口氣在重慶簽約了30處店面。在錢大媽今年的目標中，區(qū)域擴張是2020年的主要工作之一，在全國大力推廣“社區(qū)加盟制”商業(yè)模式。

目前，錢大媽社區(qū)生鮮連鎖門店已遍布廣州、深圳、佛山、東莞、珠海、惠州、中山、肇慶、清遠、江門、香港、上海、武漢、長沙、成都等區(qū)域，全面提升了發(fā)展速度。

此外，作為入籍蘇寧后首家新開門店，家樂福精選超市入駐重慶意義遠大，開創(chuàng)了三個第一：家樂福入籍蘇寧之后的第一家新開門店、第一家精選超市、第一家入駐蘇寧易購廣場的超市業(yè)態(tài)。

這是家樂福與蘇寧易購在場景、供應鏈、會員等方面深入融合的碩果，而“家樂福精選”重慶店的開業(yè)，是雙方全品類、全渠道、全客群又一次深度融合。此次入駐也填補了家樂福精品超市業(yè)態(tài)的空白。

美妝業(yè)態(tài)以及女裝服飾業(yè)態(tài)的首店品牌依然是主力軍，“她經(jīng)濟”在首店入駐方面也影響深刻。

拓展首店需因地制宜

重慶作為西南地區(qū)唯一直轄市，尤其在“四首經(jīng)濟”的提出之后，重慶首店入駐迎來高潮。“對于品牌而言，重慶是一個不容錯過的消費市場。”重慶市商務委的相關負責人說。

但事實上，在疫情發(fā)生前，眾多品牌在渝的首店處境也呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面，疫情期間更是明顯。對此，有專家認為，首店作為一種商業(yè)資源，現(xiàn)已成為各大城市眼中的香餑餑，各品牌和各城市應該思考如何使其保持活力，成為拉動居民消費的新引擎。

也有業(yè)內人士認為，首店不只是指品牌新開的第一家店，還包括一些通過老店創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店。這是一種為消費者提供綜合場景體驗的新經(jīng)濟形態(tài)，它不僅售賣產品，更售賣全新的生活方式。

因此，城市在引入品牌時，除了考慮該品牌在某一區(qū)域具有稀缺性與獨特性以外，更應該考慮該品牌是否契合當?shù)氐纳虡I(yè)氛圍。重慶是最負盛名的“山城”，因其特色的地形條件和人文環(huán)境，首店在入駐時也需做到“因地制宜”。